2023抖音奢侈品行业白皮书( 59 页)

目录

PART 01 韧性增长-奢侈品市场及消费者洞察

市场展望：全球进入增长新阶段，中国市场成为必争之地

品类格局：中国市场腕表、珠宝及箱包强劲增长

中国新变化：线上突破、中坚迭代、本土战略和跨境复苏 中国消费者：谨慎乐观成熟理性，线上渠道接受度更高 抖音消费者：看后搜心智渐养成，对奢侈品生态更多期待

PART 02 全局链结-抖音奢侈品势能洞察

生态演变：从内容到营销，抖音逐步向生意阵地进阶

用户势能：从海量潜客到消费主力，奢品圈层多元拓展 内容势能：从发声阵地到热点创新，优质内容塑造调性空间 电商势能：从起步到爆发，品类消费需求旺盛

PART 03 焕新体脸-抖音奢侈品行业新引擎

越来越多的品牌在抖音构建完整的生意阵地

内容经营场：在创意活力平台构建品牌长线价值 用户经营场：领先技术累积高效用户资产

科技和创新场：前沿技术赋予品牌独特虚拟体验 全链路生意场：全场景全链路闭环助力品牌增长

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