毕马威：中国网购新生代调查报告( 74 页)

中国网购新生代

10,000多位消费者网购真经 ...

2015年中国消费者调查

此次调查对10,150位奢侈品消费者作了深入采访，并根据受访内容分析他们的网络消费习惯和模式。继2014年中国奢侈品网络消费调查后，本年报告重点描述在线交易的进一步兴起，以及社交媒体和移动设备所发挥的日益重要的作用。

调查概要：

45%的受访者表示通过在线渠道购买大部分奢侈品

受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币，远高于2014年的1,900元人民币

单笔奢侈品交易的平均消费约为2,300元人民币

物美价廉仍然是推动网购的首要因素

最常见的网购商品是化妆品，其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰

通过博客或社交网站得知商品以及在网络店铺见到商品，是推动奢侈品电子商务的主要因素

在线购买奢侈服务的数量有所上升，包括在线预订酒店和餐厅，其次是境内外旅游

调查显示，计划在线购买境外游的中国奢侈品网购消费者比上年增加了近一倍 

目录

内容提要...3

市场前景...5

奢侈品网购：双车道旅程...27

网上支付—非银行支付系统孕育发展...45

跨境采购—全球中国奢侈品买家...55

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