罗兰贝格: 医疗大健康行业全渠道营销报告 (24 页)

目录

第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生......4

1. 需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇......7

2. 供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化......8

第二部分：大健康行业品牌营销痛点.......10

1. 新品牌从零到一破冰增长.......11

2. 成熟品牌全面运营提升......12

3. 品牌组合协同持续增长......13

4. 传统强牌品牌形象焕新......14

第三部分：全渠道营销的必要性和方案.......16

1. 全渠道营销的必要性与价值.....16

2. 腾讯营销生态的核心抓手和关键元素.......17

3. 腾讯大健康行业营销解决方案.....18

第四部分：行业案例与解决方案......19

1. 某头部医药品牌：新品牌患者教育的创新实践.......19

2. 钙尔奇：全渠道营销赋能成熟品牌....20

3. 东阿阿胶：从老字号到年轻化的品牌焕新....21

4. 哈药集团：数据洞察指导科学选品....22

5. 华润三九：通过综艺大IP合作引爆热点强化心智占位，同时联动O2O平台让品效销联合.....23

结语.......24

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