电商冲击下的化妆品全渠道融合之路(32 页)

目录

1.行业增长将持续，国内品牌正崛起...........4

1.1 市场规模仍有稳定的成长空间，看好护肤品、彩妆等细分品类...............4

1.2 高端、中高端品牌占比逐渐提升............5

1.3 行业集中度仍偏低，国内品牌逐渐崛起...........7

2.渠道结构正经历变革，线下看好专营店模式...............14

2.1 商超还在调整，但仍是个人护理和中低端护肤品的核心消费场所.........14

2.2 百货增长乏力，但在高端化妆品领域的核心地位依然稳固..........15

2.3 专营店：屈臣氏增长势头良好，本土连锁店市场活力强..............17

2.4 直销：积极探索“互联网+”新模式.......20

3.电商渠道地位攀升，正规B2C平台将成主流.............21

3.1 化妆品线上渗透率仍将提升，灰色渠道逐步被正规电商渠道替代.........21

3.2 运营模式分析：看好综合B2C平台模式........22

3.3 化妆品电商代运营市场高速增长，行业整合将加速...........24

3.4 移动电商浪潮下，微商和社区电商等新模式方兴未艾.......25

4.化妆品行业在电商冲击下，正走向全渠道融合之路..............27

4.1 线上渠道正由纯粹的销售渠道向品牌推广平台转型，同时数据价值愈加凸显..........27

4.2 欧莱雅集团案例分析——从全渠道层面构建电商生态.......27

5.相关推荐标的............28

图表

图表1：2010-2019年中国化妆品零售交易规模.......4

图表2：2010-2019年日、法、美、韩、中五国化妆品市场增长率........5

图表3：2011-2014年中、美、日、韩四国化妆品人均消费对比...........5

图表4：2013-2019年美妆个护市场品类占比..........5

图表5：化妆品品牌分类.............6

图表6：2012–2019年美妆个护市场高端与大众产品市场占比变化.......6

图表7：不同档次化妆品的渠道选择差异........6

图表8：2014年中、美、日、韩四国化妆品市场集中度比较.......7

图表9：2011-2014年CR30品牌排名与市占率.......8

图表10：2011–2014年CR30中国内品牌占比........9

图表11：2011–2014年CR30中国外品牌占比........9

图表12：中美日韩四国CR30中本土品牌占比........9

图表13：丸美渠道销售占比......10

图表14：天猫美妆2015年上半年热销品牌TOP10.........10

图表15：2014年天猫“双十一”美妆品牌成交额............11

图表16：B2C平台化妆品销售额价格分布............11

图表17：珀莱雅开始向高端市场渗透...........12

图表18：国内化妆品品牌与知名电视栏目合作不完全统计........12

图表19：国货百雀羚的华丽逆袭........13

图表20：健康、非健康类化妆品销售占比变化......13

图表21：2010–2014年化妆品零售渠道变化统计............14

图表22：商超卖场渠道增速放缓........15

图表23：2014年商超渠道品类分销占比...............15

图表24：2015（1-5月）百货渠道销售额..............16

图表25：百货渠道销售品类占比........16

图表26：各品类在百货渠道中的分销占比..............16

图表27：2011-2015Q1百货渠道高中低端化妆品份额占比变化..........17

图表28：百货渠道化妆品品牌销售额TOP10.........17

图表29：专营连锁店的竞争格局........18

图表30：国内百强连锁店数量............19

图表31：国内百强连锁店销售额........19

图表32：2011-2014年屈臣氏内地门店数增长统计.........19

图表33：2011-2014年屈臣氏营收与利润增长统计.........20

图表34：屈臣氏自有品牌和独家品牌列表..............20

图表35：2014年化妆品直销品牌排名.........21

图表36：2011-2016年艾瑞与欧睿对中国美妆市场线上渗透率的测算..........22

图表37：化妆品线上线下渠道分析图...........22

图表38：化妆品线上运营模式介绍..............23

图表39：屈臣氏线上专营店

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