移动时代的消费产业链与PC 时代有巨大的差异，首先在于需求激发方式的改变，购买行为激发具备更多社交属性；其次，PC 端是基于IP 地址的需求预测，而移动端是基于ID 身份识别的需求预测，移动设备屏幕小、展示少的特点对供应链优化提出更高的要求，总的来说移动端电商供应链难度更大。O2O 只是结合移动时代需求特性而产生的营销手段，是辅助供应链优化的一个环节，最大意义在于充分利用线上线下所有资源与消费者互动，并把握其最真实的需求。在移动时代和O2O 模式下，平台电商、品牌商和传统渠道商的职能重新定义，在消费产业链的价值也将发生相应变化。