日本失去的20 年的消费结构如何变化( 14 页)

内容目录

1. 日本失去的20 年里的消费现象 ....... 4

1.1. Pre：60-70 年代的共同消费 ... 4

1.2. Mid：个性消费与“刹那主义” ....... 5

1.3. Later：消费调整与“返璞归真”..... 5

2. 思考：消费结构变迁背后是？ ......... 7

2.1. 为什么前10 年左右消费升级趋势延续？ ........ 8

2.1.1. 人口方面 ........ 8

2.1.2. 文化意识方面 ......... 8

2.2. 为什么在后10 年发生了明显的结构变化？ ... 9

2.2.1. 新生儿数量下降导致家庭购置及更新商品需求降低 ..... 9

2.2.2. 老龄化加重导致医疗保健支出对其他消费支出形成挤压 .... 10

2.2.3. 年轻人高失业率、非正式雇佣与收入下降导致可支配收入下降 .......... 11

2.2.4. 而生活满意度的持续下降与压力的上升使得消费意愿进一步放缓 ..... 12

3. 镜鉴：中国所处时代与未来消费趋势猜想 ...... 12

3.1. 消费升级的趋势在延续，三四线城市或占优 ......... 13

3.2. 消费降级拐点的出现或在2030 年左右 .......... 14

图表目录

图1：日本GDP 增速在70 年代后下滑，90 年代后在0 以下区间震荡 ....... 4

图2：批量商品陆续在全国实现普及 .... 5

图3：1995 年日本奢侈品消费规模978 亿美元（68%市场份额），人均消费全球最高 ......... 5

图4：日本大型零售店服装销售回落与Uniqlo 的崛起 .......... 6

图5：按国籍分，日本人奢侈品消费占比自1995 年持续下滑 .... 6

图6：教育、娱乐支出占比vs 家庭食物支出 ........ 7

图7：四个消费时代的划分 ............ 7

图8：日本家庭平均月消费支出、大型零售销售收入都呈先升后降 ... 8

图9：单身族增加，外食产业蓬勃发展 ......... 8

图10：消费衰退，日本卖的最好的书籍都是断舍离类型 .... 9

图11：日本新生儿数量与生育率创新低 .... 10

图12：日本步入老龄化社会，医疗保健支出占比持续提高 ....... 10

图13：日本劳动力人口占比持续下降（单位：%） .... 11

图14：日本年轻人失业率远高于平均水平 .......... 11

图15：OECD 公布发达国家贫困率水平 ..... 12

图16：90 年代以后，居民对生活满意度持续下降 ..... 12

图20：三大神器在1995-2000 年快速渗透 ......... 13

图21：中国奢侈品行业市场规模扩大 ......... 13

图19：2015 年和2030 年地级市人均可支配收入分配情况 ........ 14

图22：中国15-64 岁劳动力人口增减趋势（单位：万人，%） .......... 14

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