美国流媒体视频行业深度报告( 40 页)

目 录

引言：媒介传输技术变迁与视频平台价值再思考......... 5

1 美国流媒体视频行业现状及龙头公司详细对比........ 6

1.1 科技及传媒巨头相继布局，传统电视公司积极转型自救 ........... 6

1.2 “一超多强”格局初定，龙头公司强者恒强 ........ 6

1.3 付费订阅与广告收入是主流，各平台定价趋于统一 ........... 8

2 产业发展史视角：视频平台缘何崛起，价值何在？ .............10

2.1 广播电视时代：三大电视联播网的“黄金时代” ............. 11

2.2 有线电视时代：技术变革重构产业格局 ............. 15

2.3 互联网时代：视频平台崛起，付费电视式微 ............. 19

2.4 总结：技术变革、产业重构与巨头更迭 ............. 22

3 巨头成长史：崛起的玩家做对了什么？ ..........24

3.1 HBO 的王者之路 ............. 24

3.1.1 起步阶段（1970-1980）：蹒跚起步艰难成长，着力提高订阅用户数 25

3.1.2 发展阶段（1980-1995）：重点打造精品原创内容，树立差异化竞争优势 27

3.1.3 成熟阶段（1995 年后）：原创电视剧的黄金时期 29

3.2 Netflix：三重护城河构筑强大竞争力 ........... 31

3.2.1 Netflix 简介：从线上影碟租赁业务，到全球流媒体视频龙头 31

3.2.2 Netflix 发展史：渠道及内容双线布局，持续投入打造精品原创内容 33

3.2.3 内容、渠道与技术构筑Netflix 强大护城河 36

3.3 总结：龙头崛起的共性特征 .......... 39

图表目录

图 1：媒介传输介质变迁和内容分发渠道升级带动细分内容产业发展 ....... 5

表 1：美国流媒体视频平台统计 ........ 6

图 2：美国流媒体视频服务使用时长占比........ 7

图 3：美国四大视频平台月均使用天数及单日观看时长 ....... 7

图 4：美国四大流媒体视频平台渗透率及月度使用时长 ....... 7

表 2：美国流媒体视频平台详细对比 ........ 8

图 5：美国流媒体视频平台订阅用户数对比（万人） ........... 9

图 6：美国视频平台剧集数量及原创剧集数量 ....... 9

表 3：电视产业链构成及代表性公司 ............. 10

图 7：美国电视产业链及发展阶段划分 ......... 11

图 8：美国电视机数量及拥有电视机的家庭占比 ......... 11

图 9：美国电视台数量及城市分布 ......... 11

表 4：三大电视联播网基本情况 ............. 12

图 10：1951 年美国电视与广播观（听）众份额 ......... 12

图 11：美国历史观影人次变动 ........ 12

图 12：美国电影娱乐行业收入构成（2016 年） ......... 13

图 13：黄金时段自制节目与外购节目占比........... 13

表 5：一般电视台（联播网会员）主要收入和支出项目 ............ 13

图 14：电视联播网（黄金时段）每千人成本（CPM）指数趋势（1970 年=100） ............. 14

图 15：1964 年美国附属电视台构成............. 14

图 16：三大电视联播网收视率 ....... 14

图 17：三大电视网合计利润（单位：万美元） .......... 15

表 6：有线电视产业链订阅收入分配比例............. 15

图 18：美国电视网数量 ........... 16

图 19：美国典型家庭平均收看的电视频道数量 .......... 16

表 7：美国重要有线电视网统计 ............. 16

图 20：有线电视网原创电视剧数量 ....... 17

图 21：美国有线电视订阅用户数 ........... 17

图 22：四大广播电视网收综合收视率和收视份额 ....... 17

表 8：不同类型有限电视运营商、代表公司及市场份额 ............ 18

图 23：美国有线电视平均订阅价格 ....... 19

图 24：美国有线电视订阅费用增速与CPI 对比 .......... 19

图 25：有线电视网EBITDA Margin ....... 19

图 26：MVPD 代表公司EBITDA Margin（%） .......... 19

图 27：Netflix 美国付费用户数（单位：百万人） ....... 20

图 28：美国电视观众每日观看时长（单位：分钟） .......... 20

图 29：付费电视订阅用户数增加（减少）数量（单位：千人） ............. 20

图 30：ESPN 及TNT 订阅用户数（百万） ......... 20

图 31：不同年龄群体观看传统电视时长变化 ....... 21

图 32：不同年龄群体观看渠道偏好 ....... 21

表 9：美国六大制播一体传媒集团 ......... 22

图 33：HBO 订阅用户数（单位：百万人） ......... 25

图 34：HBO 营业收入及营业利润（单位：百万美元） ............ 25

表 10：HBO 子频道一览 .......... 25

图 35：HBO 起步阶段订阅用户数（单位：万户） ............ 26

图 36：1973-1975 年HBO 营业利润（单位：万美元） ........... 26

图 37：HBO 快速发展阶段订阅用户数（单位：百万） ............ 27

表 11：1980-1995 年HBO 重要原创影视内容 ............ 28

表 12： HBO 重要原创节目 ........... 28

表 13：HBO 知名原创电视剧统计 ......... 29

表 14： HBO 经典小成本社会题材作品概览 ....... 30

表 15： HBO 频道口号变化 ........... 31

图 38：Netflix 国内及国际流媒体订阅用户数（单位：百万） .......... 32

图 39：Netflix 营业收入及增速 ....... 32

图 40：Netflix 市值变化（十亿美元） ........... 32

图 41：美国家庭宽带渗透率 ........... 33

表 16：2007-2011 年Netflix 流媒体业务渠道及内容布局 ......... 33

图 42：Netflix2011-2013 年内容端布局 ........ 34

表 17：Netflix 重要原创内容统计 ........... 35

图 43：最佳原创内容平台调查 ....... 36

图 44：美国三大视频平台内容支出对比（单位：十亿美元） .......... 37

图 45：Netflix 内容支出净现金流（单位：百万美元） ....... 37

图 46：Netflix 国际化扩张路线 ....... 37

图 47：Cinematch 推荐系统带来效率提升 .......... 38

图 48：用户选择Netflix 的原因 ............. 38

图 49：北美峰时带宽分布........ 39

图 50：流媒体视频平台用户满意度比较 ....... 39

×