电子竞技深度报告( 34页)

目 录

一、 电子竞技定义及基本产业链..... 5

（一） 核心逻辑：.... 5

（二） 定义及主要特征..... 5

1、 电子竞技的定义.... 5

2、 电子竞技产业主要特征.... 5

（三） 电子竞技产业链：游戏、赛事及媒体..... 6

二、 电子竞技政策变迁：从打压到宽容..... 7

三、 游戏运营：高速增长，《风暴英雄》或冲击格局.... 8

（一） 电子竞技：唯一高速增长的端游类型..... 9

（二） 电子竞技生命周期：突破5年的兴衰轮回... 9

（三） 《风暴英雄》，下一代电子竞技游戏？.... 11

1、 MOBA类游戏的定义..... 11

2、 电子竞技游戏大趋势：由繁入简.... 12

3、 《风暴英雄》：下一代电子竞技游戏？... 13

四、 赛事运营：顶级赛事，千亿级优质内容平台..... 14

（一） 赛事运营产业链简介.... 14

（二） 赛事的发展逻辑：品牌为王，寡头竞争..... 15

（三） 赛事关注度：未来的大众娱乐... 15

1、 奖金池剧增，已处在资本风口..... 16

2、 快速爆发的人口红利... 16

3、 电子竞技，未来的大众娱乐... 17

（四） 赛事盈利模式：伟大赛事对应千亿市值空间... 18

1、 虚拟门票：已被验证的革命性商业模式.... 18

2、 主播、选手经纪：深度锁定内容价值..... 21

3、 游戏发行：流量的精准变现... 22

4、 广告与版权：高关注度的自然变现... 23

（五） WCA：积极拓展赛事影响力，有望成为全球最大的第三方赛事..... 24

五、 游戏直播：生态快速建立，或诞生下一个YY..... 26

（一） 竞争格局：群雄逐鹿，一超四强..... 27

（二） 产业现状：盈利未至，资本涌动..... 27

（三） 产业生态：高互动的粉丝经济... 28

（四） 发展逻辑：渠道向上整合内容... 28

1、 现状：内容强势，渠道陷入苦战.... 28

2、 未来：渠道向上整合内容，一体化产业链增厚利润..... 29

（五） 主要成本：带宽与内容... 30

（六） 未来盈利模式：或包括主播经纪、打赏、页游与广告..... 31

（七） 海外直播平台Twitch：不一样的模式，一样的增长..... 31

1、 海外直播平台：Twitch... 32

2、 中国流量：有望大超海外.... 33

3、 中外盈利模式：本质区别.... 33

图表目录

图表1. 电子竞技定义及主要类型..... 6

图表2. 电子竞技产业组成..... 7

图表3. 中国电子竞技主要政策与事件... 7

图表4. 电子竞技：高速增长的端游类型..... 9

图表5. 电子竞技：5年的黄金生命周期.... 10

图表6. MOBA类游戏：如今电子竞技的主流类型.... 12

图表7. 由繁入简：从RTS到MOBA... 12

图表8. 由繁入简：RTS与MOBA也在逐渐简化.... 13

图表9. 《风暴英雄》：下一款千万级用户的MOBA游戏..... 14

图表10. 《风暴英雄》对网易的业绩测算... 14

图表11. 赛事运营产业链.... 15

图表12. 赛事的正向循环效应..... 15

图表13. 全球赛事奖金池总额..... 16

图表14. 中国游戏直播用户数..... 17

图表15. 全球电子竞技赛事观看人数及年龄分布直播用户数.... 17

图表16. 热门电竞赛事和体育比赛观看人数..... 18

图表17. 预期成熟电竞赛事的收入结构.... 18

图表18. 虚拟门票制度详解... 19

图表19. 虚拟门票制度详解... 19

图表20. Ti3、Ti4奖金池规模..... 20

图表21. 以“虚拟门票+装备”为基础的赛事生态.... 20

图表22. 游戏主播、选手的收入模式..... 21

图表23. 知名主播工资排名... 21

图表24. LOL选手魏汉冬（草莓）收入、战绩（元/月） .... 22

图表25. Dota2占全球用户游戏总时长占比... 23

图表26. 热门电竞赛事和体育比赛观看人数..... 24

图表27. 四项国内赛事比较... 24

图表28. 全球电子竞技赛事单项奖金排名（截止2015.2） ..... 25

图表29. WCA2014、2015年运营广度的突破... 26

图表30. 中国游戏直播用户数..... 26

图表31. 主要游戏直播平台比较.... 27

图表32. YY游戏直播收入.... 27

图表33. 游戏直播平台融资情况不完全统计..... 28

图表34. 游戏直播平台结构... 28

图表35. 游戏直播平台界面... 28

图表36. 游戏直播平台推广手法.... 29

图表37. LOL选手魏汉冬（草莓）收入、战绩（元/月） .... 29

图表38. 游戏主播的三种类型..... 30

图表39. 游戏直播平台的成本..... 30

图表40. 知名主播工资排名... 31

图表41. Twitch的融资历史发展历程..... 32

图表42. Twitch的流量发展历程.... 32

图表43. 中国电子竞技玩家数量.... 33

图表44. Twitch的收入模式... 33

图表45. 中外游戏直播平台模式对比..... 34

×