桶装水行业分析( 24 页)

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家庭饮水为刚需，千亿桶装水市场升级进行时 ....... - 6 -

中国家庭饮水是刚性且具有长期发展性的大市场 .... - 6 -

一次性中大包装水品质最高，在独居趋势下使用成本低于净水器 ...... - 9 -

一次性中大包装水接棒桶装水市场，全国大品牌价格优势明显 .... - 12 -

商业模式变革提高运营效率，推动行业集中度加速提升 ....... - 14 -

传统循环桶装水商业模式中水站占支配地位 ..... - 14 -

新零售重塑市场环境，助力大品牌拓宽流量和渠道 ...... - 15 -

家庭场景的集中度将在新零售和一次性大包装水推动下加速提升 .... - 20 -

投资逻辑 .... - 23 -

风险提示 .... - 23 -

图表目录

图表1：三类家庭用水来源 ..... - 6 -

图表2：自来水入户流程 ..... - 7 -

图表3： 自来水潜在污染风险..... - 7 -

图表4：中国饮用水结构变化...... - 8 -

图表5：家庭包装水消费增速最快（单位：十亿元） ..... - 8 -

图表6： 中国净水器销售规模（亿元） ...... - 9 -

图表7：中国桶装水销量规模（万吨） ....... - 9 -

图表8：中国桶装水销售额规模（亿元） ....... - 9 -

图表9：2015 年江苏省质监局净水器质量监测合格率 ....... - 9 -

图表10：国家质检总局净水器抽查结果 ..... - 9 -

图表11： 桶装水低线级地区合格率较低 ...... - 10 -

图表12：净水器、桶装水和一次性中包装水对比（元） ..... - 10 -

图表13：中国小家庭化趋势明显 ...... - 11 -

图表14：中国独居率持续提升 ..... - 11 -

图表15：独居青年在城市中占比更大....... - 11 -

图表16：独居人口更多地集中在头部城市 ....... - 11 -

图表17： 一次性中大包装水代表产品...... - 12 -

图表18： 一次性中大包装水拓宽了消费场景....... - 12 -

图表19： 一次性中大包装水的销售渠道最广....... - 13 -

图表20：疫情对家庭饮用水偏好影响....... - 13 -

图表21：疫情期间监管政策推动一次性包装水发展 ..... - 13 -

图表22：水站作为闸门把控用户流量....... - 14 -

图表23：互联网打破了水站的封闭，流量和渠道明显扩充 ...... - 15 -

图表24：电商用户规模持续增长（2020 年近8 亿） ....... - 16 -

图表25：2020 年网上外卖用户规模约4 亿 ..... - 16 -

图表26：大品牌在饮用水相关微信指数中优势明显 ..... - 17 -

图表27：大品牌在微信指数中的优势具有持续性 .... - 17 -

图表28：包装水线上渠道增速高于行业 （单位：百万升）..... - 18 -

图表29：包装水线上渠道占比持续提升 ....... - 18 -

图表30：2021.3 各O2O 平台销售额占比 .... - 18 -

图表31： 2021.3 O2O 平台各规格包装水销售额 .... - 18 -

图表32：一线城市的O2O 售点数较高 .... - 19 -

图表33：一线城市的O2O 销量较高（万单） ..... - 19 -

图表34：新蓝领工资高于传统蓝领 ...... - 19 -

图表35：近70%新蓝领工资有所增长 ...... - 19 -

图表36：美团1P 模式单笔配送成本降低 .... - 20 -

图表37：美团单笔外卖经营利润呈现增加趋势 .... - 20 -

图表38：净水器、桶装水和一次性中包装水对比（元） ..... - 20 -

图表39：O2O2021.03 各品牌销售额市占率 .... - 21 -

图表40：淘宝2021.03 各品牌销售额 ...... - 21 -

图表41：O2O2021.03 中大包装水销量对比 .... - 22 -

图表42：淘宝2021.08 农夫山泉店铺前五销售额产品 ..... - 22 -

图表43：送水到家小程序覆盖省市范围（以省会为例） ..... - 22 -

图表44：头部品牌O2O 售点数对比 .... - 23 -

图表45：头部品牌O2O 单店包装水sku 数对比 ..... - 23 -

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