电影行业复工报告( 18 页)

目 录

1、2020 新冠疫情后复工在即 ......... 4

1.1 电影院有序开放，关注政策方向 ........... 4

1.2 限流政策影响 ............ 5

1.2.1 历史黄金时段上座率未触及限流线30% 5

1.2.2 日排片减半或使得影片放映向黄金时段及头部片倾斜 5

1.3 票房预测：疫情后需求及内容端或集中释放 ........... 5

1.3.1 待映片源或能贡献270 亿票房 6

1.3.2 以观影意愿测算票房 7

2、内容端：选择头部CP，等待大片上映 ......... 8

2.1 美国头部CP 票房占比提升 ......... 8

2.1.1 单片投资规模大幅提升，风险加剧 8

2.1.2 头部CP 风险承受能力强，市占率持续提升 9

2.2 中国头部内容票房占比亦提升 ..... 9

3、渠道端：优选头部院线与下沉院线 ............. 11

3.1 头部院线票房占比提升 ..... 11

3.1.1 并购重组拉升美国CR3 院线市占率 11

3.1.2 当前中国渠道端仍较为分散，疫情加速院线出清整合 12

3.2 三四线城市屏效边际变化更优，关注下沉院线 ..... 15

3.2.1 下沉市场扩展使得Cinemark 屏效变化优于Regal 15

3.2.2 中国横店、中影、万达下沉比例更高 16

图表目录

图 1： 中美电影单片投资规模变化 ............ 9

图 2： 好莱坞Top6 内容公司市占率变化 ........... 9

图 3： Top10 电影市场集中度变化........... 10

图4： 口碑向影片票房占比变化 ...... 10

图 5：近年北美CR3 院线市场占有率情况 ......... 11

图 6：近年北美CR3 院线市场占有率情况 ......... 11

图 7：全国银幕数、影院数变化（个） ..... 13

图 8：全国票房变化 ....... 13

图 9：影投CR5 票房占比 ....... 13

图 10：院线CR5 票房占比 ..... 13

图 11：观影人次变化 ..... 14

图 12：平均票价变化 ..... 14

图 13：头部电影上市公司直营影院占比 ............ 14

图 14：头部电影上市公司直银幕院占比 ............ 14

图15：Cinemark 与Regal 单银幕产出对比（万） ..... 15

图 16：分城市线票房占比（亿） ..... 16

图 17：分城市线银幕数变化 ............ 16

图18：2019 年头部上市电影公司各线城市影院数占比 ........ 17

表 1：2020 年电影行业相关扶持政策 ......... 4

表 2：黄金期间上座率 ..... 5

表 3：待映影片票房估算（单位：亿元）............. 6

表 4：2020 年下半年人次预估 ........... 7

表 5：2020 年全年票房预估及同比变化 ..... 8

表 6：2020 热度Top10 电影概况（电影票房单位：亿元） .......... 10

表 7： 三大院线巨头并购事件统计（百万美金） ....... 11

表 8： 主要影院及上市公司资金链压力测算情况（亿元） ........... 15

表 9：2007&2017 年Cinemark 和ragal 银幕区域性分布占比 ...... 16

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