宠物行业深度报告( 20 页)

内容目录

1、 小宠物，大市场 ............. 5

2、 四大因素驱动中国宠物市场发展 ............ 6

2.1、 消费降级——养宠群体扩围 ............ 6

2.2、 收入增加——宠物花费提升 ............ 7

2.3、 经济增长——养宠区域扩散 ............ 8

2.4、 少子化——精神诉求增强 ........ 9

3、 宠物食品有望孕育行业巨头 ......... 10

3.1、 宠物主粮规模庞大、竞争激烈，需求多元化 ......... 11

3.2、 宠物零食需求旺盛，国产质量接轨国际 ........ 13

4、 本土宠物企业如何突围？ ............. 14

4.1、 产品定位 ............... 15

4.2、 渠道布局 ............... 16

4.3、 市场营销 ............... 17

图表目录

图1：2017 年我国宠物数量达到1.68 亿只 .......... 5

图2：2017 年我国养宠家庭占比仍有较大提升空间 ............. 5

图3：宠物行业产业链 ........... 5

图4：2017 年我国宠物市场规模达到1340 亿元 .......... 6

图5：美国宠物市场增速基本保持4%以上 ........... 6

图6：我国宠物狗品种分布 ........... 7

图7：我国宠物猫品种分布 ........... 7

图8：我国宠物主人以8090 后为主 .............. 7

图9：美国养宠比例随年龄增大而下降 ......... 7

图10：55-64 岁为宠物花费巅峰期 ............... 8

图11：96.90%宠物月均花费小于600 元 ............. 8

图12：人均GDP 超过8000 美元地省市不足40%（2016 年）........... 8

图13：养宠地区由沿海向内陆扩散 .............. 9

图14：我国0-14 岁人口占比不断下降 ......... 9

图15：养宠物的原因 .......... 10

图16：宠物在养宠家庭中的角色担当 ......... 10

图17：宠物食品结构图............... 10

图18：中国宠物食品市场份额（2015 年） ........ 11

图19：美国湿粮渗透率持续提升 ........ 12

图20：我国宠物主粮仍以干粮为主（2015 年） ......... 12

图21：狗主粮CR10 仅为23.48%（2017 年） .......... 12

图22：狗主粮国产品牌增长迅猛，进口品牌受冲击 ........... 12

图23：猫主粮市场进口品牌优势明显（2017 年） ............. 13

图24：美滋元、佩玛思特增长迅猛 ............ 13

图25：宠物零食市场规模保持高速增长 ............. 13

图26：宠物零食占宠物食品比重持续提升 .......... 13

图27：天猫/淘宝狗零食品牌市场份额（2017 年） ............ 14

图28：天猫/淘宝前10 大狗零食品牌销售额 .............. 14

图29：天猫/淘宝猫零食品牌市场份额（2017 年） ............ 14

图30：天猫/淘宝前10 大猫零食品牌销售额 .............. 14

图31：疯狂的小狗形象、包装设计均针对90 后喜好 ......... 15

图32：伯纳天纯品牌形象突出天然、低敏特点 .......... 15

图33：中国宠物食品销售电商渠道占比远高于其他国家（2015 年） ........ 16

图34：天猫/淘宝宠物产品各子品类销售额 ......... 16

图35：线下专业渠道依然是购买宠物食品首选 .......... 17

图36：宠物主人热衷社交 ........... 18

图37：宠物主人愿意分享经验 ............ 18

表1：干粮、湿粮、冻干粮的差异 .............. 11

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