新零售的逻辑、案例与展望 ( 43 页)

目 录

1. 新零售驱动力：消费升级、技术赋能、商业回归本质 ....... 6

1.1 需求端：收入增长&中产崛起，消费进入体验时代 ............ 7

1.2 供给端：技术提升效率，推动体验优化 ......... 8

1.3 商业回归本质的内在驱动：线上增速趋缓、成本趋增 ..... 10

1.3.1 网络零售额增速趋缓，营销成本趋增 ........... 10

1.3.2 电商龙头增速回落但边际份额稳定，实体零售商增长分化 ....... 13

1.3.3 从代表性淘品牌来看，线上运营成本较线下并无显著优势 ....... 14

2. 电商的新零售逻辑 ......... 15

2.1 阿里：基于平台和分享思维，打造渠道融合的新零售拼图 ....... 16

2.2 盒马：数据化、规模化、平台化，树新零售标杆 ............ 18

2.2.1 盒马鲜生的“四不像”模式与优势 .............. 18

2.2.2 盈利模型：测算4-8 个月实现单月盈利，坪效5 万元/平米/年 ............ 21

2.2.3 盒马的新零售逻辑：营造消费场景、降低物流成本 ........ 22

2.3 京东：自建物流与供应链构筑竞争内核，线下多方布局 ........... 27

2.4 小米&网易严选：引领电商品质化升级，打造线下体验场景 .............. 30

2.4.1 小米：从手机到生态链，高性价比抢滩线下 .......... 30

2.4.2 网易严选：精致主义+ODM+品牌+线下体验 .......... 32

2.4.3 米家有品VS 网易严选 ............. 33

3. 实体零售商的新零售逻辑 ........ 34

3.1 永辉：超级物种迭代创新，合伙人机制保障效率 ............ 34

3.2 苏宁：打造智慧零售新模式，经营业绩持续改善 ............ 36

3.3 天虹：稳步推进数字化、门店升级、业态创新 ...... 38

3.4 便利店：新零售风口的小业态大市场 .......... 41

图目录

图1 我国人均可支配收入、增速及GDP 增速（2010-2016） ........... 7

图2 最终消费占GDP 比重（%，2001-2016） ............. 7

图3 我国人口年龄结构（2015 年） .......... 8

图4 未来我国中产阶层占比将显著提升 ..... 8

图5 中国网民规模及手机网民占比（2008-2016） ........ 8

图6 消费金融市场规模及增速（2013-2017E） ............ 8

图7 我国网民规模和互联网普及率（2006-2016） ...... 10

图8 我国网络零售额及增速（2008-2016） ...... 10

图9 唯品会获客成本（元，2013-2016） .......... 11

图10 唯品会单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用（元，2011-16） ........... 11

图11 阿里、京东、唯品会活跃用户数（亿，2011-16） ......... 11

图12 京东、唯品会人均购买次数（次，2011-16） ...... 11

图13 京东单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用（元，2011-16） ..... 12

图14 阿里单个活跃用户贡献毛利VS 营销费用（元，2011-16） ..... 12

图15 银泰生活选集实景 ........ 17

图16 无人零售店“淘咖啡”实景 ......... 17

图17 天猫小店实景...... 18

图18 盒马鲜生的战略梳理：数据化、平台化、规模化 ........... 19

图19 盒马鲜生门店实景 ........ 20

图20 2017 年7 月生鲜电商APP 月活跃用户规模 ........ 20

图21 2017 年生鲜电商top10 APP 用户活跃渗透率（%） ..... 20

图22 2017 年7 月生鲜电商APP 与综合电商APP 用户重合分析 ..... 21

图23 冷链物流市场规模（亿元，2015-2017E） .......... 23

图24 农产品、水产品冷链流通率（%，2014-2015） ............ 23

图25 2016 年全球各国冷库保有量（百万立方米） ....... 23

图26 2016 年全球各国城市居民人均冷库保有量（立方米/人） ........ 23

图27 我买网分产品收入结构（2014-1H2017） ............ 25

图28 我买网分产品毛利率（2014-1H2017） ..... 25

图29 京东在沃尔玛门店的业务场景 .......... 28

图30 京东便利店实景 ............ 29

图31 京东之家实景...... 29

图32 小米之家实景...... 32

图33 亚朵·网易严选酒店实景 .......... 33

图34 网易严选与米家有品用户保有量对比 ......... 33

图35 公司大陆地区各级市场门店数量占比（2H12-1H17）.............. 37

图36 公司大陆地区各类型门店数量占比（2H12-1H17） ....... 37

图37 苏宁体育Biu 实景 ........ 37

图38 天虹Sp@ce 实景 ......... 40

图39 天虹Well Go 实景 ........ 40

×