互联网广告研究(50 页)
第一部分 中美互联网广告市场格局
第二部分 精准营销RTB系统
第三部分 数字广告市场的变局
全球广告市场和整体经济形势一致性很高
全球互联网广告市场增速比整体广告市场增速高出10个百分点
目前中国广告市场规模占GDP的比例超过国际平均水平0.7%
国内广告市场规模应该在4800亿左右，09年之后开始加速
美国整体广告市场趋于饱和，互联网广告占比逐渐提升
中国电视广告仍占据半壁江山，互联网广告增速超过40%
美国线上广告市场保持高速发展，效果定价模式逐渐占据主导
美国互联网广告市场，移动端增加迅猛
中国网络广告市场收入和投放排行榜
Top10媒体广告收入集中度接近80%，行业集中度加剧
美国互联网广告集中度较高，零售和金融服务占比较高
全球移动端流量占比接近20%，印度移动端流量占比高达66%
望在2018年超过桌面广告
美国移动端广告展示比例，游戏还是重要入口但比例开始下降
互联网广告市场小结
互联网广告专题研究
精准营销：RTB（Real Time Biding）系统像卖股票一样卖广告
RTB产业链：从“广告位”交易到“特征人群交易”的蜕变
RTB交易流程：实时追踪潜在客户实时交易
RTB有利于降低广告主成本，增加媒体收益
国内RTB广告在线上展示类广告的占比明显偏低
美国RTB产业链趋于成熟，各环节分工明确
美国RTB市场规模快速增长，2017年占比可能接近50%
公司可能获得大的发展机会
国内RTB生态圈：分工尚不清晰
2012年是国内RTB元年，未来几年将出现成倍增长
国内RTB交易平台趋稳，BAT三巨头全数进军RTB
DSP和SSP竞争激烈，专业DMP数据平台偏弱
国内RTB产业链面临的机遇和挑战
互联网广告专题研究
本轮美股上行周期传媒和零售表现突出
数字化广告变局：技术与渠道的竞争
展开新一轮的并购
4A公司通过并购数字营销公司接入线上广告
媒介代理业务利润率最高，数字营销短期内利润承压
数字业务拥有比传统业务更高的行业集中度
国际四大传媒公司数字业务收入占比
显的增长
空间更大
美国线上广告市场出现众多高速增长的公司
DSP中的典范Rocketfuel：先进自动优化广告系统
独立第三方DMP的代表 Bluekai
领先应用展示类SSP服务商Flurry
广告网络公司收到严重冲击，服务商逐步向SSP转移
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