瑞幸品牌竞争力分析报告( 46 页)

目录

一咖啡行业坡长雪厚，投资前景广阔

1.1咖啡产业链

• 1.1.1上游咖啡豆/植脂末、咖啡机

• 1.1.2中游深加工

• 1.1.3下游咖啡产品/现磨咖啡/即饮咖啡/速溶咖啡

1.2咖啡发展历史回顾

• 1.2.1美国发展历史

• 1.2.2中国发展历史

二 瑞幸咖啡：后起之秀，涅槃重生

2.1公司简介

• 2.1.1发展沿革：咖啡行业后起之秀，财务暴雷后涅槃重生

• 2.1.2商业模式：直营+加盟共话瑞幸宏图

• 2.1.3经营状况：营收不断上升，门店快速扩张

• 2.1.4股权结构：股权结构变动，管理回归正轨

2.2核心竞争力

• 2.2.1商业模式：直营保障口碑，加盟加密市场

• 2.2.2单店模型：具备吸引力，多数门店已盈利

• 2.2.3产品端：推新+联名，打造独特爆品矩阵

• 2.2.4供应链：深耕高品质供应链，向上溯源向深拓展

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